Благотворительный фонд «Память поколений» распространяет значки с изображением цветка гвоздики под девизом «Я помню. Я помогаю» и направляет вырученные средства на приобретение необходимых лекарств, медицинского оборудования, оказывает реабилитационную поддержку ветеранам и участникам Великой Отечественной войны, контртеррористических операций на Северном Кавказе, боевых действий в Республике Афганистан и Сирийской Арабской Республике.
Каждый, кто носит значок, не только делом помогает ветеранам, но и рассказывает о новой традиции окружающим, делая её новым всенародным движением. 
Поддержать призыв фонда «Я помню. Я помогаю» можно простым и доступным каждому способом, купив значок в виде красной гвоздики в сетях магазинов «Магнит», BILLA, SELLA и др. Тот, кто захочет дополнительно помочь ветеранам, может сделать пожертвование через официальный сайт https://гвоздика.рф/ – там же размещается информация о реальной адресной помощи, которая оказывается благодаря полученным средствам.